Если Яндекс.Метрика не загружается, функционирует нестабильно или вы стремитесь снизить зависимость от единственного инструмента анализа данных, не спешите отказываться от сбора статистики. На рынке есть бесплатные платформы веб-аналитики, способные фиксировать количество посетителей, каналы привлечения, географию аудитории, поведение пользователей и результаты рекламных кампаний.
Некоторые продукты можно разместить на собстенном сервере, что позволяет полностью управлять хранением информации. Другие варианты функционируют в облаке и не нуждаются в настройке инфраструктуры.
Существует существенная особенность: сменить Яндекс.Метрику в роли средства аналитики трафика гораздо легче, чем устранить её связь с Яндекс.Директом. К сожалению, не все платформы способны передавать рекламному сервису сведения о целевых действиях и сегментах пользователей. Следовательно, при выборе следует обращать внимание не лишь на отчётные данные, но и на цели продвижения рекламы.
Сервисы, которые можно установить на собственный сервер (self-hosted, on-premise)
Главное преимущество self-hosted-аналитики — контроль над данными, независимость от сторонних облачных платформ и возможность самостоятельно управлять сроками хранения статистики. При этом за сервер, резервное копирование и техническое обслуживание отвечает владелец сайта.
Matomo — полноценная альтернатива Яндекс.Метрике
Сайт: matomo.org
Стоимость: бесплатно при самостоятельном размещении (On-Premise).
Matomo — одна из наиболее функциональных систем веб-аналитики с открытым исходным кодом. Она позволяет собирать подробную статистику о посетителях и анализировать поведение пользователей без обязательной передачи данных стороннему облачному сервису.
Основные возможности:
- Посещаемость, просмотры страниц, источники переходов и рекламные кампании.
- География посетителей: страны, регионы и города — в зависимости от доступности данных геолокации.
- Устройства, браузеры, операционные системы и разрешения экранов.
- Цели, события, конверсии и воронки продаж.
- Тепловые карты кликов, скроллинга и взаимодействий — через отдельный плагин или соответствующий функциональный модуль.
- Записи сессий, позволяющие изучать действия пользователей, — при использовании соответствующего модуля.
- Автоматические отчёты по расписанию с отправкой на электронную почту.
- API для получения статистики и интеграции с другими системами.
- Возможность установить оформление интерфейса "like-metrika", чтобы получить внешний вид дашборда очень похожий на Яндекс.Метрику.
Кому подойдёт: корпоративным сайтам, интернет-магазинам и компаниям, которым нужны подробная аналитика и контроль над данными. Это один из наиболее универсальных вариантов для замены Метрики.
Open Web Analytics (OWA) — аналитика с открытым исходным кодом
Сайт: openwebanalytics.com
Стоимость: бесплатно, при самостоятельной установке.
Open Web Analytics — проект с открытым исходным кодом, предназначенный для сбора статистики посещаемости и анализа поведения пользователей. Он может быть интересен тем, кто хочет разместить аналитику на собственной инфраструктуре и использовать инструменты изучения взаимодействия с сайтом.
Основные возможности:
- Посещаемость, просмотры страниц и источники переходов.
- Информация о браузерах, операционных системах и устройствах.
- Анализ событий и действий посетителей.
- Отслеживание кликов и тепловые карты.
- Анализ взаимодействий пользователей со страницами.
- Интеграция с сайтами через JavaScript и API.
Внешние сервисы: для сайтов на хостингах
Microsoft Clarity — тепловые карты и записи сессий бесплатно
Сайт: clarity.microsoft.com
Стоимость: бесплатно, без обязательного перехода на платный тариф.
Clarity — специализированный инструмент для анализа поведения посетителей. Он особенно полезен, когда нужно понять, почему пользователи не нажимают на кнопку, не доходят до формы или покидают страницу до оформления заявки.
Основные возможности:
- Тепловые карты кликов, прокрутки и взаимодействий с элементами.
- Записи пользовательских сессий.
- Анализ повторных кликов, чрезмерных кликов и других признаков проблем с интерфейсом.
- Просмотр поведения посетителей на конкретных страницах.
- Выявление ошибок и препятствий на пути к конверсии.
- Интеграции с другими аналитическими инструментами.
Кому подойдёт: всем, кто хочет дополнить базовую аналитику бесплатными тепловыми картами и записями сессий.
Cloudflare Web Analytics — лёгкая аналитика производительности и трафика
Сайт: https://cloudflare.com/web-analytics/
Стоимость: бесплатно.
Cloudflare Web Analytics — инструмент, который помогает оценивать посещаемость и производительность страниц. Как всегда, для начала работы достаточно создать аккаунт и установить на сайт специальный JavaScript-счётчик. Перенос сайта на сервера Cloudflare не требуется.
Основные возможности:
- Просмотры страниц и посещаемость.
- Статистика по страницам и источникам переходов в пределах доступных отчётов.
- Показатели производительности страниц на основе реальных посещений.
- Измерение пользовательского опыта с точки зрения скорости загрузки.
- Веб-интерфейс и программный доступ к данным через поддерживаемые инструменты Cloudflare.
Сравнение функциональности популярных систем аналитики
| Сервис | Где работает | География и источники | Тепловые карты и сессии | Отчёты по почте | Передача конверсий в Директ |
| Matomo | Свой сервер | Да | Через платный модуль | Да | Нужна отдельная интеграция |
| Umami | Свой сервер | Да | В Umami v3 есть функции анализа поведения | Возможности зависят от версии и настройки | Нужна отдельная интеграция |
| Plausible | Свой сервер | Да | Нет | Нужна дополнительная настройка | Нужна отдельная интеграция |
| Open Web Analytics | Свой сервер | Да, в пределах возможностей системы | Да, включая тепловые карты | Требует проверки и настройки | Нужна отдельная интеграция |
| Google Analytics 4 | Облако | Да | Нет | Да, через доступные инструменты отчётности | Нет штатной замены Метрики |
| Microsoft Clarity | Облако | Ограниченные возможности | Да | Не основной сценарий | Нет |
| Cloudflare Web Analytics | Облако | Базовая статистика | Нет | Не основной сценарий | Нет |
Юридические тонкости
Google Analytics и другие зарубежные облачные сервисы в РФ требуют подписания соглашения о трансграничной передаче данных. С аналитикой, установленной на свой сервер, такие нюансы исключены.
Поможем перейти на новую аналитику за один день
Компания WL поможет подобрать, установить и настроить подходящий продукт веб-аналитики.
Что мы можем сделать:
- Подобрать решение с учётом типа сайта, рекламных каналов и требований к хранению данных.
- Установить и настроить счётчик на сайте.
- Настроить сбор событий, целей, заявок и других значимых действий.
- Проверить корректность учёта UTM-меток и рекламных источников.
- Развернуть систему на собственном сервере, если это необходимо.
- Настроить автоматические отчёты и доступы для сотрудников.
- Проверить возможности передачи конверсий в Яндекс.Директ и при необходимости подготовить отдельную интеграцию.
